農夫山泉股份有限公司簡介
農夫山泉股份有限公司原名浙江千島湖養生堂飲用水有限公司,成立于1996年9月26日,2001年6月27日改制成為股份有限公司。
1997年-2002年,農夫山泉相繼在國家一級水資源保護區千島湖、吉林長白山礦泉水
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保護區建成三座現代化的飲用水生產基地,投資總額逾十億元人民幣,成為國內規模Zui大的專業飲用水公司。
農夫山泉公司擁有專業的實驗室,長期從事水與健康的研究,(在水與健康的研究領域,農夫山泉)還與美國國家實驗室,國內的知名科學家進行專項合作,并獲得階段性成果。
農夫山泉公司的專注為她帶來了豐碩的成果:農夫山泉品牌在短短幾年時間內已成為國內Zui的飲用水品牌;農夫山泉的銷售業績每年都有增長,2001年的增長幅度更高達160%。
“農夫山泉有點甜”的差異化策略,與體育這個健康媒介的長期合作,使農夫山泉品牌不斷深入人心,并使品牌的無形資產持續增值并發揚光大。
農夫山泉的目標是加入世界Zui的專業飲用水公司行列,成為中國Zui具競爭力的飲用水企業。(所以,)與國內其他飲用水品牌相比,公司在品牌塑造,專業設備的引進,優質水源的選擇和保護,水與健康的研究上投入更多。
農夫山泉的足跡
*1997年6月,農夫山泉4升裝產品率先在上海、浙江的重點城市(如杭州、寧波、溫州等)上市,并很快進入注重生活質量的現代家庭。同年,農夫山泉在上海同類產品的市場占有率排名已躍居第一;
*1998年,農夫山泉550毫升運動裝在全國各地作推廣,借助全國熱點媒體的傳播,“農夫山泉有點甜”的廣告語迅速傳遍大江南北,農夫山泉的紅色風暴也開始席卷全國各地。當年,農夫山泉的市場占有率迅速上升為全國第三。
*2000年3月由國家國內貿易局商業信息中心(現更名為中華商業信息中心)發布的1999年度全國食品日用品市場監測報告顯示:99年瓶裝飲用水市場占有率排名,農夫山泉為第一,份額為16.39%。
*2001年3月公布的“2000度瓶裝飲用水市場分析”公布,農夫山泉市場占有率為19.63%,繼續排名第一。
農夫山泉與中國體育
農夫山泉——中國乒乓球“夢之隊”主要贊助商
1999年春夏之交,中國乒協和中國乒乓球國家隊實地考察了農夫山泉的水源和生產基地,選擇了農夫山泉為乒乓球“夢之隊”的合作伙伴。自1999年起,農夫山泉連續四年成為中國乒乓球國家隊的主要贊助商。
農夫山泉——2000年悉尼奧運會中國代表團訓練、比賽專用水
2000年,農夫山泉全力支持中國奧運代表團出征悉尼奧運會,憑借“天然、健康、安全”的品質成為2000年悉尼奧運會中國代表團訓練、比賽專用水,為中國奧運代表團獲得嬌人戰績立下“汗馬功勞”;
農夫山泉——中國奧委會合作伙伴/榮譽贊助商
2000年7月18日,中國奧委會授予浙江千島湖養生堂飲用水有限公司“中國奧委會合作伙伴/榮譽贊助商”稱號,成為首家2000—2004年中國奧委會重要合作伙伴,并將在以后長達四年的時間里與中國奧委會展開密切的合作。
北京2008年奧運申辦委員會熱心贊助商/北京2008年奧申委聲援團
農夫山泉積極支持北京申辦2008年奧運會,2000年11月,被授予“北京2008年奧運申辦委員會熱心贊助商/北京2008年奧申委聲援團”稱號。
早在悉尼奧運會期間,農夫山泉在悉尼唐人街舉行“支持北京申辦2008年奧運會萬人簽名活動”,喚起全世界熱愛體育、熱愛中國的不同膚色、不同種族的人們對北京申奧的支持。